当客户端游戏市场趋于饱和、易玩、易接入和移动游戏时，市场已经扩大到了两个层次，越来越多的人参与其中，使游戏更加精致和富有精神核心，也成为新游戏时代的规则。 在快速崛起的游戏公司中，三七互动娱乐于2011年开始业务，并于2014年登陆资本市场。去年，游戏收入42亿元，2015年5月完成整体上市，2016年排名前20位。 随着网络游戏的爆发，中国游戏行业的一个进化样本不断上升，在移动游戏的发展中规划了一种泛娱乐形式，并在虚拟现实游戏到来之前进行了布局。通过这个样本，我们可以看到游戏行业发生了什么，以及未来会发生什么。 2011年，广州市汤市路三七互助娱乐社原来居住在一套不到60平方米的公寓里，人们在门口来来往往。他们朝着麦当劳隔壁的方向走。这家初创公司只不过是一家汉堡店而已。那 时 三 七 互 娱 还 叫37 玩 %uf0c 一 个 从 事 页 游 运 营 的 网 站 。 创业之初，网络游戏的兴起，导致了三七互动娱乐的出现，最初，它的主要业务是帮助游戏开发商推广游戏，帮助他们找到更多的玩家。有一个类似的类比，两者之间的关系类似于苏宁国美对家用电器制造商的关系，但也一样。不同的。 苏宁是一个销售渠道。苏宁市已完成排水和交易。主要收取展位费和服务费，以销售份额为辅，家电供应商派自己的员工到现场经营，由自己负责演出，三七互动娱乐是渠道，也是运营商，是游戏销售份额的主要收入来源。 苏宁国美无论供应商表现如何，都要收取服务费，这两家巨头把风险转嫁给供应商，通过向供应商收取入场费和延迟退款，实现了规模的快速扩张，这种模式得到了改进，但由于它带来了上游和在下游形成一种微妙的对抗。 三七互动娱乐的运营平台态度比较阳光，游戏的多式联运平台有三七互动娱乐两种合作伙伴，左边是搜索引擎、视频网站等交通公司，右边是各类游戏的供应商、开发者，多式联运平台S在交通公司做广告，吸引用户参加游戏，然后通过用户消费创造收入。 由于分拆机制的存在，多式联运平台更加注重游戏产品的质量。好的产品，只要平台投入资金购买流量，好的收获成果就会持续下去。坏的产品，平台投资往往很难有好的收获。在早期，如果投资不起作用，则PLatform将终止合作。即使产品经过重新设计和调整，也没有任何平台愿意投资帮助其运营。因此，供应商的游戏产品可能会死亡。没有人愿意赌一匹已经连续倒下的马。 此时，三七互动娱乐愿为您提供帮助。三七互动娱乐创始人李一飞用这句话作为开头，描述了三七互动娱乐的核心竞争力。平台介绍游戏是一个过程，介绍后游戏的成功取决于平台是否可以合作。随着开发人员的进步，积极调试产品，为了提供战略支持，三七互动娱乐给了许多游戏产品一次重获新生的机会，虽然其中一些最终都失败了，但有些产品三七互动娱乐可能只损失了50万元的广告费，最后损失了50万元的广告费。广告费500万元，但最终也有成功的产品，这些公司会意识到三七互动娱乐是一家不断给你无限量的产品，然后与你合作制作好的产品的公司，这样三七互动娱乐也获得了大量的LUC。认可的独家代理游戏。 经济学家张维英在《市场逻辑》中写了一句话：市场的基本逻辑是，要想幸福，就必须先让别人幸福，这一逻辑将个人对财富和幸福的追求转化为创造社会财富、促进社会进步的动力。 游戏制造商在左边，游戏平台在中间，搜索引擎和视频网站等交通公司在右边。他们是新参与者的来源。当向交通公司做广告时，许多人会大量投资于好的产品，而没有好的产品他们不会投资。三七互助娱乐的策略是多投资于好的产品，少投资于坏的产品。这样，所有交通公司都愿意为三七留下好的广告空间。我相互娱乐。因为它会很稳定，而且经常是好的游戏公司提前支付广告费从不缺乏现金流。 我不在乎短期的利润率，我在乎长期的双赢局面，建立一个良好的生态链。留住那些优秀的供应商，得到好的产品；稳定的广告商，总是有一个好的位置，这样好的产品可以在任何时候找到一个好的入口。在红海竞争的页面上，这种和谐与W。ealth手势是三七互动娱乐的竞争力，没有其他深刻的概念，这让我们想起了退出中国的美国巨头百思买（Best Buy），自己购买家电，向用户无偏见地推荐产品，而不是压榨供应商。 和谐共赢可以用来描述产业链，但至少可以看出三七娱乐稳定了产业链，并以此作为我的积极态度。 在各类产品中，利润高于独家代理的产品是自主产品，2012年底，三七互动娱乐收购了一家研发公司，推出了一系列页面，但这并没有成为经典。2013年10月，三七互动娱乐成立了专门从事研究的子公司Aurora Network。寻呼技术的研究与发展。一个自主团队的优势在于它沟通更顺畅，生产和运营更高效。 半年后，该子公司制作了一款具有标志性的页面旅游产品——三七互动娱乐综合能力测试版，上线60天后，自来水达到3.2亿元，创行业纪录，另一款产品——另一款产品——三七互动娱乐综合能力测试版，正式上线60天后，自来水达到3.2亿元，创行业纪录，另一款产品——另一款产品——另一款产品——自来水达到3.2亿元，创行业纪录，另一款产品——另一款产品——另一款产品——另一款产品——另一款产品，在正式上线60天后，自来水达到3.2亿元，创行业纪录，创行业纪录，创行业纪录，创行业纪录。流水，破喉啊，在80天的公众测试期间，3亿元人民币。在2016年，移动游戏的永恒时代：奥罗拉网络的谨慎也延续了这个团队的硬实力，公众调查的第一个月就超过了1亿元人民币。 在早期，自制的三七娱乐游戏是不可能也不可能的。它还强调，它不会独自开发游戏，它会在良好的外部产品上使用资源。一个操作平台的发展需要吸引许多优秀的游戏作品。但是，在成长过程中，三七互动娱乐需要一个武装的游戏团队来制作一个游戏，以释放平台的最大价值。操作能力。 自推出自制游戏后，三七互动娱乐进入了快速增长期，2013年三七互动娱乐一代游戏和自主游戏占开放服务总数的30%，2014年达到47%，2012年三七互动娱乐收入5.87亿元，增长17%。2013年为亿元，2015年为42.09亿元。 无论是平台还是自主经营，核心竞争力还是自主产品的成长，只有保持核心竞争力在自立部分，才能真正建立起竞争壁垒。 内部运营效率提高，外部排水继续拓展市场，2013年三七互动娱乐开始拓展海外市场，已进入台湾、韩国、东南亚等地区，这些市场的区域文化与中国大陆接近，用户习惯是艾米拉更容易接受国内游戏的文化背景和世界观设置。 国内游戏可能难以进入北美市场。中国和美国的用户以完全不同的方式玩游戏。中国人追求等级制，是战胜他人的乐趣，清关是最大的成功，所以他们愿意花钱买道具；在美国，手游和电脑游戏是巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴通常下载收费，或时间收费的客户端游戏魔兽世界属于这类游戏。 游戏是最需要了解人的内心和激发人性的行业。从屏幕到情节，从免费玩家到付费玩家，制片人都需要安排好情节。并试图传达一种态度：保持冷静，即使输了游戏，你仍然有生命。因此，游戏的制作和运营应该取决于人、市场和天气。 首先是亚太地区，然后是欧洲和美国。在亚太地区取得成功之后，三七互动娱乐推出了欧洲和美国市场。截至2014年底，70个游戏被推向海外，注册玩家超过3300万。 2013年是突破性的一年，三七互动娱乐旗下各平台注册用户总数超过3亿，同时三七互动娱乐也进入了手游领域，推出了手游产品运营平台，成立了手游研发公司。在页面游戏领域，三七互动娱乐的营收规模仅次于腾讯，占页面游戏市场份额的10%。 2013年以后，三七互动娱乐在37.com上花了210万美元，这个名字简洁易记，在小屏幕上输入，中国人可以记住旧的37wan.com的拼音，但外国人会对后三个字母感到惊讶。 平台、国际化、泛娱乐是三七互动娱乐的三个方向，平台是三七互动娱乐的启动模式，国际化是规模的扩张，泛娱乐以自主内容为基础是其安定下来的内在动力。 据说，游戏、女孩和赌博是人性的七大罪案，是互联网发展的驱动力，像双喜一样，中国欢乐每年都是中国网民的一次狂欢，有游戏和女孩，还有各种令人兴奋的小说。 今年，三七互动娱乐有东西要展示，在750多平方米的展区内，玩家正在尝试各种游戏，有一个虚拟现实游戏体验区，年轻人喜欢体验虚拟现实游戏，据说有世界上最先进的线下体验系统，sySTEM来自加拿大的Archiact，它是业界领先的虚拟现实游戏开发商和运营商。它在无线头盔和多人交互方面具有成熟的技术。 自2015年下半年以来，虚拟现实开始渗透到游戏、影视、教育等泛娱乐行业，如腾讯设立腾讯虚拟现实，打造一体化产品；暴风影音正在打造迎头设备；优酷土豆今年在Chinajoy网站加快虚拟现实内容制作。许多参展商还展示了虚拟现实游戏。 在缩小了与手游领域先驱者的差距后，三七互动娱乐也应在新的银幕上占据主导地位，进入虚拟现实领域后，三七互动娱乐走上老路，于3月直接投资于Archiact，其虚拟现实技术和游戏产品已成为拉开两者距离的利器。三七及其竞争对手，除此之外，三七互动娱乐还收购了另一家虚拟现实游戏开发商天河文化，天河文化的主要游戏是密室解谜。这种游戏不容易让第一个玩家感到头晕。有效避免了当前虚拟现实硬件的强烈眩晕问题。 天河文化擅长电脑重游戏，Archiact擅长移动设备上的休闲和互动轻游戏，一个熟悉国内生态，另一个熟悉国外虚拟现实市场。它们只是相辅相成，三七互动娱乐的研发布局也很精致。 大多数企业和制造商都选择从硬件切入。各种虚拟现实产品，如虚拟现实头显示、一体机、手机盒等，很快就出现了，从硬件入手是件好事，一旦一款类似苹果手机的产品问世，就掌握了内容发布平台，派驻了内容制作者，将渠道销售分成了自己的一部分，这是一个很好的模式。这也是一个很容易获得投资的商业故事。 然而，虚拟现实的硬件水平并不高，需要时间来提高技术水平，不断的眩晕，不断的轻量化，而虚拟现实的硬件市场已经被谷歌的Oculus、索尼、HTC Vive等巨头所主宰。在巨人的技术压力下，硬件企业的道路将变得越来越狭窄。 而三七互动娱乐选择在内容上扮演重要角色，因为这不仅是我们在评判行业后做出的选择，也是我们从内容上做出的决定。三七互动娱乐集团高级副总裁杨军表示。杨军于2012年加入三七互动娱乐。在此之前，他在德勤工作，从事并购业务。 当硬件水平基本相同时，核心就变成了内容，它可以为硬件用户提供更多的增值服务内容，就像一台电视机。各厂家硬件水平相近。内容将主宰它们的生存水平。 三七互动娱乐首先将虚拟现实用户体验提升到一个新的水平，然后杨军透露，Archiact将在中国开放虚拟现实线下市场，首先作为体验店，然后可能与商业房地产公司或主题公园合作，提供系统的虚拟现实解决方案。从虚拟现实产业链的发展，只有线下才是最有利可图的。杨军做出了这样的判断。 有了足够的用户基础，虚拟现实游戏的商业模式可以改变为支付道具费，在游戏中获得更好的体验，在未来的某一时刻，虚拟现实体验效果将得到充分释放，用户基础将得到大幅度提升，产品将诞生。 Archiact不仅可以为虚拟现实游戏提供产品和技术支持，还可以成为三七互动娱乐的渠道，打开欧美市场，向北美等市场出口产品，获得更多的市场份额。 为什么加拿大人会选择三七互动娱乐，因为三七互动娱乐拥有游戏公司渴望的IP资源。上半年，把任天堂之王带回来的Pokmon Go游戏非常受欢迎。除了AR技术外，Pokmon Go本身就是一个非常好的IP，拥有超过全球1亿粉丝。 在三七互动娱乐广州总部，员工休息区有两台游戏机。员工只要有空就可以玩几个拳击王。2015年8月，三七互动娱乐公司参与了对日本游戏制造商SNK的收购，并获得了拳击皇帝、等待灵魂和合金弹头等经典游戏的全部知识产权。这些经典游戏在全世界广受欢迎，是不断成长的伙伴。以及许多人的长期记忆。在国外，虚拟现实游戏主要是以下载为主，高质量IP的虚拟现实游戏更容易激励新用户下载，三七互动娱乐掌握的拳击王等世界级IP资源可以为旗下各类研发公司提供IP资源支持。 旧游戏IP自然适合页面、手和虚拟现实游戏的二次开发。这些主题更容易激发前青少年的参与，还有更多的动画主题实例，如三七互动娱乐IP版权总监Pokmon GoSun Yupeng谈了一个想法。他想在早期加入日本漫画版权协会，尽快发现上游高品质的漫画IP，毕竟漫画书的读者画像和游戏的用户画像有很高的吻合性。 影视产业的知识产权具有高速性和热度，能够在短时间内与相关游戏产生共鸣和共鸣，无论是来自市场热度还是观众的口碑，都不会失去，三七互动娱乐将剧照的包装引入到游戏和宣传中，再将其工作结合起来。ld outlook和plot来设置游戏的情节。 在知识产权方面，它们大多是网络文学，幻想和冒险是90后一代的热门主题，可以充分满足他们对自己和未知世界的想象，目前一些成熟的知识产权已经转移到了屏幕上。 综上所述，游戏IP37相互娱乐有一套购买IP的标准：一是覆盖范围广；二是IP的世界观和内容要素要适当，有足够的文字；三是IP要有一定的时间沉淀，沿着这条路线，将会出现ACQU。三七互动娱乐看中汇影视。 8月1日晚，三七互动娱乐发布公告，宣布收购中汇影视100%股权，中汇影视成立于2012年，是一个IP孵化平台，从事文学IP的发现和运营，中汇影视拥有大量的互联网IP，是受到85后、90后等众多网民的影响，用户流量大增，公司将通过IP输出每年制作10多部影视剧。 三七互动娱乐在收购中汇影视的同时，还投资了两家企业，一家是游戏开发商莫卧科技，另一家是运营平台智能明，莫卧科技增强了高质量游戏的研发能力，而智明网络则提高了覆盖率和用户交谈能力。在三七互动娱乐的速度上，中汇影视提供IP内容和视频端口。 在游戏行业，产品开发频率快，行业变化快，并购整合步伐快，其中IP是主导行业洗牌的重要因素，据说2014年，游戏研发公司有2万多家，大小不等，还有很多不知名的公司。小团队。许多公司无法与热门的IP产品竞争，更不用说跟上行业快速变化的步伐了。制造市场、转移流量和购买IP都需要钱，回收资金的速度远远低于花钱的速度。 从操作平台到扩展到研发，从页面到手，从虚拟现实，从IP购买到企业并购，三七互动娱乐的路径反映了游戏的变化和演变，我们看到了强者的胜利者，但我们没有看到很多公司默默地进来，默默地死去。 围绕IP，三七互动娱乐要拓展不同周边产品的发展，从拳击皇帝对IP的使用来看，三七互动娱乐的泛娱乐理念，与客户端游戏相比，页面和手游产品的生命周期相对较短，单个IP需要更多产品实现。 三七互动娱乐投资制作拳击王系列动画视频，第一季拳击王动画将免费播放到网络频道和电视台，不参与广告收入的份额，让更多的玩家和粉丝知道除了手游和街机游戏之外现在的拳击王有卡通片。在粉丝们认识到它的质量、点击量和影响力后，第二季度就可以加入到相关的商业运营中。除了动画电影，三七互动娱乐还计划制作一部实景电视剧《拳击王》。不过，短期利润同样不切实际。 在影视IP领域，三七互动娱乐已经制作了一系列IP游戏，如狼牙帮、孙悟空记忆、孙悟空记忆等。事实上，很多游戏也可以改编成电视剧，据杨军所言，使三七娱乐既具有IP孵化平台的功能。NS。 有《愤怒的小鸟》、《魔兽争霸》、《生化危机》、《古墓丽影》和《寂静岭》，都是根据游戏改编的成功影片。 三七互动娱乐的发展方向是泛娱乐公司。游戏业务只是内容IP的价值输出端口之一，影视、演出、电子体育、游戏视频和直播、电子商务、游戏媒体等都是三七互动娱乐计划的格式，一个IP可以以多种格式实现其业务价值，影视剧可以转换成游戏，游戏主题也可以三七娱乐被改造成影视剧，也可以具有IP孵化平台的功能。 回顾其并购路线，我们可以了解其布局，除了中汇影视、摩谷科技、智明网络和早期游戏制作公司外，三七互动娱乐还投资了听网，开始播放游戏视频和游戏直播；与星照电影产业合作。参与投资电影和网络剧，开始涉足影视业务；投资上海优秀文化，参与国内动画的制作、推广和发行。 此外，2015年三七互动娱乐整体上市时，引入芒果传媒、奥飞动画等战略投资者，后两者各投资2亿元，形成战略合作关系，正是为了引进优秀的知识产权，加强知识产权的运作。 三七互动娱乐虽然做了很多影视、动画、视频的合作，但在前1-2年，将处于孵化期，追求利润是不切实际的。目前，三七互动娱乐99%的收入来自游戏业务，只有少量收入来自视频。EO合作。李一飞认为，2019-2019年，泛娱乐的收入可能会上升到20%，甚至30%。 迪斯尼是做泛娱乐最好的公司。从漫画出版商到娱乐帝国，为什么迪斯尼能长期保持其活力有人说，除了生存，梦想是最过时的需求，迪斯尼还向用户出售梦想。女孩、男孩、女人和男人可以从迪斯尼人物身上找到自己的梦想和理想的个性。然后让人们继续消费自己的卡通、电影、游戏和游乐园。在过去的10年里，迪士尼花了150亿美元收购了皮克斯、曼威和卢卡斯电影公司（Lucasfilm），拥有数千个角色，如巴斯光年（Bass Lightyear）、天行者卢克（Skywalker Luke）和铁人（Iron Man）。这种定位使迪士尼拥有了一种永远不会过时的产品，不会被新技术颠覆。 而游戏公司所给予的是与乏味而谨慎的消费品作斗争。有人说上帝对人有两个制约：一是资源有限；二是生命有限。资源有限，人们去追求远方；有限的生命，人们去创造更美好。 谷歌致力于技术变革，特斯拉则在技术变革汽车行业，阿里则在技术变革业务，如果三七互动娱乐等公司利用技术从手游的爆发中变革娱乐，游戏行业的基本和内涵细节也会发生变化，并渗透到进入人们的日常生活，甚至悄悄地改变整个社会的意识形态 早在2015年的业绩陈述会上，就有人透露，三七互动娱乐已经成为页面旅游领域的龙头企业，并且对未来手游的价值将超过页面旅游的价值持乐观态度。目前，三七互动娱乐在手游分销方面取得了良好的成绩，未来将继续加大手游等泛娱乐产业的布局。 需要关注的是，并购多个项目之后，需要梳理好各个板块之间的利益结构，形成有效的互动与合力才能逐步取得突破。The grandeur of that year also emphas腾讯、阿里、奥飞等公司也在泛娱乐领域进行了战略布局，布局开始，竞争开始。