随着用户获取成本的攀升，网页游戏运营平台正在加速向精准营销和精细化运营的方向发展。在竞争格局逐渐定型、页游市场增量有限的情况下，页游平台竞争的重点从此前的拼流量、拼广告，逐步向拼产品、拼服务转变。2015年3月底，腾讯在UP2015年度发布会上提出“双端融合+构建生态”的页游战略，除了通过研发技术的提升使页游产品的游戏体验更加接近端游以外，还将其动漫平台的优质作品全面开放给页游研发。大量IP向页游研发商开放，将有利于页游产品质量的提升，并为页游平台的长期运营奠定基础。

中国市场上独立游戏等小众游戏表现出色，呈现出全新的特点，推动者不仅是海外相似的独立游戏制作人，还包括一些大企业，目的在于以低成本的游戏试探市场，并锻炼新人。市场规模已超过网页游戏，并吸引了大量页游厂商布局甚至转型移动游戏领域，并且在一定程度上削弱了网页游戏市场规模增长所依赖的两大基础——玩家规模及游戏时长。

在网页游戏运营平台的市场占有率上，各大运营平台的市场占有率基本趋于稳定。顺荣三七旗下的37 互娱在行业中位居榜首稳固，360 游戏凭借其超高的360 安全中心装机量而位居第二；顺网借助网维大师网吧独享网吧内页游第一